医生KOL走红抖音快手白天坐诊晚上拍视频健康科普的变现能力居然这么强？

　　医生KOL能否做成一个IP和品牌从而大量变现?答案是当然可以,其实在很早就有了成功案例。比如全网最知名的丁香医生,自2014年就开始布局全媒体平台矩阵,如今已成为健康类目下当之无愧的*KOL。在微信公众号、知乎、抖音、微博以及头条、36氪等资讯网站都分布有“丁香医生”的账号,抖音粉丝已接近1000w。而在垂直领域里,母婴市场有“丁香妈妈”,家庭生活领域有“丁香生活研究所”。在直播兴起后,丁香医生每天都在视频号直播,播放量峰值达50w+,其变现能力不言而喻。

　　像丁香医生一样全网各平台覆盖,现在的确是很难有人做到了,这也是需要耗费一整个大团队才能搭建起来的矩阵。对于普通的医生个体来说,目前*做的平台当然还是抖音、快手这类短视频平台。

　　短视频早已成为各级公立医院众多科室对外传播健康知识的重要渠道,越来越多医生在社交平台上开设了自己的账号,用于发布健康科普视频。尤其是2020年新冠疫情后,在疫情、政策、平台、MCN等多重因素助推下,医生类KOL们更获得了广泛关注。在普通用户的关注列表里,总会有几个“医生KOL”。

　　有许多医生KOL在短短几个月时间内,就可以从0起步收获百万粉丝,成为抖音快手等平台健康类垂直赛道中的顶流!与依靠高颜值成名的网红不同,网红医生往往依靠自身过硬的专业能力和权威知识。疫情的出现带来了对健康科普类内容的大量需求,越来越多的人选择到网上问诊,活跃在短视频平台上的医生KOL刚好能满足人们的这类需要。

　　目前,皮肤科、妇产科医生在短视频平台最为活跃。报告显示,在短视频平台上有36-40个细分疾病领域的医生KOL入驻,在抖音上,皮肤科的医生数量最多。

　　许多医生KOL的视频内容大多来自于临床经验,白天看病坐诊时碰到形形的病人,把他们问到的一些高频话题总结下来,这些其实就是热点。把这些患者最关心的问题进行详细讲解并拍成视频传播,长期坚持下来自然会获得不错的流量。除了健康科普类内容,疫情相关资讯和科普以及医护工作故事,也是爆款视频的重要类型。

　　相比于其他领域的网红KOL,医生KOL有自己的专业门槛、权威性和行业属性,这就意味着他们不能随便为一件产品吆喝带货。许多医院对医生私下的带货行为也会有不少限制,这也让医生KOL的商业化之路走得十分谨慎。

　　那医生KOL一般能通过什么样的方式实现商业化变现呢?目前主要有这4种:电商导购、知识付费、付费咨询和直播打赏。

　　一,电商导购,是指通过开通商品橱窗添加商品,KOL再用短视频或直播来引导购买。所有医生带货的商品之中,食品饮料类占比超过三分之一,其次为家居个护、书籍类商品。

　　二,直播打赏,对于一些不愿意带货的医生KOL而言,是最主要的变现手段。受限于白天忙碌的临床工作,他们更多会选择在晚上8点-10点开播,主要是向患者科普专业医学知识,有时还会通过直播连麦问诊的形式与粉丝互动,单场直播大概能收到小几百的打赏。

　　三,付费咨询,是为有咨询需求的粉丝提供的一对一服务,不少医生会与一些问诊平台合作,如阿里健康、好大夫在线等,有咨询需求的患者可以下单相关服务。

　　其实,除了上述这些最直接的变现方式以外,一个有粉丝基础的医生KOL也能从其网络流量中获得间接的变现。医生在自媒体上传播知识,提高行业内知名度和影响力,无形之中也提升了门诊量、线上问诊量、手术量,这是一种无形的反哺,也是一种变现。

　　谁能想到,平时在医院里穿着白大褂的他们,暗地里也有可能是一个百万网红大V呢。要兼顾好这样两重身份,说起来容易,做起来却并不简单。白天正常完成一天的坐诊工作,只能用下班回家的休息时间进行内容构思和短视频拍摄。

　　正常的流程大概是:在确定好主题内容后,首先准备文本,然后对着手机录制,再用手机剪辑软件进行处理,最后加上字幕就可以发布,前前后后最少也要花费1小时。

　　每个人的精力是有限的,拍视频、剪辑等工作不仅牺牲了自己的生活与休息时间,同时还可能因为精力不够而间接影响到视频内容的质量。有没有什么方法是可以解决这一问题的呢?

　　其实现在有很多大V博主都开始制作自己的数字人分身,让一个和自己长得一样的数字人代替自己拍视频,就能轻轻松松躺着赚钱。这听起来很玄乎,其实背后逻辑很简单。在人工智能的发展之下,数字人的兴起早就不是什么新鲜事了,不少大企业、大公司都在布局自己的虚拟数字人IP形象,抖音快手上也出现了很多虚拟主播、虚拟偶像。

　　医生KOL也是同样要打造个人IP进行变现,选择数字人服务,能够更加高效快速地完成IP打造。比如在“硅语元宇宙”这个数字人平台里,就支持1:1克隆数字人分身,这个虚拟的你和你长得一样,肢体动作流畅,能够自动匹配说话口型。而驱动数字人说话,只需要输入提前准备好的文本,精美的短视频就能一键自动生成。

　　从文本构思到视频生成,跳过中间无数繁杂的过程,省去真人出镜、拍摄、剪辑的时间,直接一步到位,几分钟的时间就能批量化制作短视频,别说日更不用愁,同时更新多个矩阵账号也不在话下。不得不说,硅语元宇宙数字人是每个医生KOL运营个人账号、打造个人IP最得力靠谱的帮手。

　　使用“硅语元宇宙”数字人有这几个好处:一是节省时间精力,数字人帮你出镜工作;二是提高制作效率,自动生成视频保证日更不断;三是提升视频质量,轻松超车同领域创作者;四是提前入局蓝海市场,在元宇宙新时代率先引领数字人新趋势。

　　总而言之,短视频平台上医生KOL的影响力正在逐步提升。而且抖音和快手都陆续推出多项政策,大力扶持健康科普类内容,这说明医生KOL仍有巨大的发展潜力。医生通过短视频再叠加数字人技术来打造个人IP创造收益,只能说这波肯定“入股不亏”!